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影响教育网站设计转化率要素

发布时间:2017-10-20 13:37:08

TAGS:网站设计

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一个教育机构的转型之路是一个漫长的过程。有无数的因素会影响有人在网站上的访问体验 - 根据我们所说的用户类型,您可能希望他们采取无数不同的访问轨迹。在大多数情况下,这篇文章将专注于通常教育网站需要满足的最重要的用户角色 - 未来的学生和家长。当然,教育机构的网站设计有许多目的和用户(例如校友,现在的学生和教师),但是这些用户已经是您的培训机构的一部分,因此在讨论如何影响转化时不一定相同。


我们来看看一些可以帮助影响和提高转化的重要网站元素:


引人注目的网站标题(title)


考虑学生在尝试缩小大学或研究生院选择时有多少选择。在研究期间的早期阶段,他们将会看几十所学校,除了熟人或学校辅导员向他们推荐,或者其位置方便或有吸引力的事实之外,某种程度上来说他们可能对每所培训学校知之甚少。这就是为什么有一个引人注目的网站标题,直截了当的标题是如此重要。如果潜在客户登陆您的网站,那么当他们离开时,您希望他们记住什么呢?有许多事情使您的机构具有独特性和吸引力,因此可能难以专注于您是谁的一个方面,但最好是做一个大胆的陈述,而不是用一些信息来淡化你的信息。


比如:新校的开放式校园将自己定义为为进步人士提供继续教育。


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高品质的素材


高品质的图像与引人注目的标题携手并进。您的首页和主要着陆页应具有摄影功能,可让用户立即积极地反应 - “哇,我可以看到自己!”与强大的讯息配对,高品质的视觉效果将为潜在学生留下持久印象,有助于说服他们你的机构的优点。东北大学的入学登陆页面全面展现了一个完整的短视频剪辑,让用户体验到校园生活。


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明确的网站导航路径


如前所述,教育网站必须满足许多用户群体的需求。因此,明确界定用户导航路径是非常重要的,以便用户可以根据自己的需要来浏览网站。为相关内容提供明确的导航路径确保用户不会登陆您的网站,并放弃,因为他们找不到他们要查找的信息。不列颠哥伦比亚大学为用户提供了明确的导航路径,根据他们与大学的关系(潜在学生,本科生,毕业生等)识别自己。


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明确的菜单项


教育网站通常挤满了大量的信息,这是有道理的,因为必须满足每个用户群体的不同需求,并且必须代表大量的课程,专业和课程。然而,如果在网站上进行表示,这么大的内容就会带来组织上的挑战。具有大量内容的网站需要更加专注于呈现直观的方法来将网站导向到与每个用户相关和有用的内容。

新学校的开放校园提供简单,视觉吸引力的途径来探索课程。


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具有号召的SLOGON


显然,号召性用语(SLOGON)在转换过程中是一个非常重要的因素,但并不是强制用户采取您希望他们采取的步骤(现在应用!),而是指导他们在一个对他们有意义的方式。用户越舒适,完成转化就越有可能。在准备好采取更严肃的步骤,例如放弃联系信息或开始申请程序之前,请考虑用户需要多少信息。所以一定要为那些尚未做好充分承诺的人提供其他选择。


约翰·杰伊刑事司法学院为研究过程的不同阶段的潜在学生提供了选择,鼓励刚刚开始这个过程的学员探索计划选择,计划访问,最后开始申请过程。


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在您的网站上展示社交证明是灌输用户信任的一个好方法,让他们在个人层面上与您的机构联系。没有什么比口碑营销一样强大,而社交分享,评论和提及是与朋友分享的对话的数字相当的。将社交媒体与您的网站整合可以帮助展示您的机构促进一个蓬勃发展,积极和成功的社区的前景。

波莫纳学院拥有一个社交中心,其特色是从社交渠道中获取内容,更有意义地瞥见了大学的所在。


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移动端的展示


我们之前已经说过了,我们会再次说出来,再一次,再一次,再一次(重要的事情说三遍)。没有任何借口没有移动优化的网站。我们知道人们通过手机访问网络,我们知道百度将移动优化作为排名因素。没有移动优化的网络存在是一个主要的缺点,并且在移动设备上表现不佳的网站是一个可靠的转换杀手。大多数潜在学生在这一点上都是潜在的访问用户,他们的生活大部分或全部都是通过智能手机访问的,他们期望网站在移动设备上的功能与桌面设备一样,这是明智之举,确保他们满足期望。


42号法语编码学校提供干净,垂直,移动优化的浏览体验。

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教育网站设计和优化是一项重大工作。有很多移动部件,数百页的内容,以及许多利益相关者的满足。但也有一些机会来简化和最大限度地提高转化次数。

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