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网站优化之转化率优化的优势

发布时间:2017-10-12 10:53:23

TAGS:网站优化

在线业务转换率优化的优点


转化率优化优势

转化率优化优势

如果您的业务想知道如何更好地优化其在线业务,从而在线产生更多业务,一个很好的选择是认真考察转化率优化的优势。曾经被认为是唯一最冒险的业务的奢侈品现在已经成为企业寻求相对简单和可行的方式使其在线存在更有利可图的常见和非常有效的工具。


花时间A / B测试您的营销渠道,正如我们在以前的各种帖子中提到的,可以说明您的业务可以利用提高转化的绝佳机会。在您的网站上使用转化率优化(或CRO)来验证假设,降低风险并实现收入的大幅增长,这对于精通业务在CRO正常使用时都是可以实现的优势。


没有时间,房间里最高薪酬的人决定应该看看什么,或者如何根据直觉本能阅读副本。在线业务现在可以花时间查看假设和潜在的变化,然后才能完全展开 - 通过避免糟糕的设计或复制决策,从而节省大量的资金,同时提供可以对页面元素进行更改的可操作证据或营销渠道。


转化率优化是一个真正只受限于想象力的学科。可以有效地测试各种各样的元素,从颜色,导航和图像到结构,消息和音调。关于网页上的任何内容都可以分解,以找到最有效的组合来帮助优化您的底线。这可能发生在网页上,但在测试电子邮件活动或社交媒体帖子的有效性时可以同样有效。


如何测试


在Blue Fountain Media,我们的首选CRO测试产品是Visual Website Optimizer。然而,还有很多其他的选择,如Optimizely和Maxymiser,也是一样可行。要开始使用,首先选择要测试的网站上的元素,然后决定要运行哪种A / B测试。

测试选项

测试选项


与一般假设相反,您实际上有一些关于如何运行A / B测试的选择。常规A / B测试将允许您选择不同的元素并测试更改,每个变体有一个元素。如果您希望使用各种不同的内容来测试两个页面,则多变量测试将允许您选择各种不同的元素来更改页面,并将它们组合成一个单独的A或B变体,以测试如何具有许多不同更改的页面可能会在现有(或“控件”)页面上执行。


最好的做法是一次测试一个元素,因为各种不同的变化一次会阻止您看到指定特定元素的数据导致您的目标值的增加或减少。但是,如果您想要确定两个完全不同的页面,那么多变量测试可能是最好的方式。


另一个选项是拆分URL测试 - 随机分割可以指定的不同URL之间的流量。这是为了希望看到一个页面将如何做,取决于用户到达那里的路径。例如,如果您有一个“关于我们”页面,您想要测试以查看有多少人访问,您将构建两个变体路径。这样,您可以创建多种方式来访问具有相同内容的网页,以便查看哪些变体会从您网站上引用网页获得更多流量。


转化率优化行动


如果CRO在理论上还没有留下深刻的印象,那么让我们用一些现实世界的例子来展现它对于在线业务带来的价值。我们的客户My Pump Pro是锅炉给水系统和增压泵的领先分销商,拥有稳固的主页布局 - 但是我们认为,通过改变在主页上构建内容的方式,我们可以创造出更好的整体用户体验。CRO团队决定不要跳槽进行变更,而是决定花时间测试现有主页是否优于所提出的变体。

我的泵Pro CRO案例研究


通过在主页上简单地切换内容结构的顺序,我们能够帮助我的泵Pro实现了高达10.34%的转换率的增长。想想所有的新业务 - 通过简单地改变现有内容呈现的顺序。这样一个简单的变化,但是为客户的底线带来如此巨大的影响。没有时间考验,我们从来不知道如此简单的事情可以产生如此巨大的影响。


虽然重组My Pump Pro的内容导致了转换率的大幅度提高,但为另一个客户New York Organ Donor Network增加了新的内容,为CRO提供了一个很好的例子,提供统计数据,从而作出决定。对于两个完全不同种类的内容之间的网站更有效。在这个测试中,我们想看看哪个版本的主页横幅会导致更多的用户捐款。

纽约器官捐赠网络CRO


通过A / B测试进行全面的重新设计,采用更突出的行动呼吁,Blue Fountain Media CRO专家能够将捐赠率从3.40%提高到7.52% - 增长了121%!想象一下,如果你的业务花时间进行这样的结果的A / B测试。您可以有效地将转化次数或销售额翻倍,同时累积硬数据,证明它将在可预见的将来保持这种状态。


关键外包


如果您还没有为您的在线业务积极使用转化率优化,现在是时候了。相对简单的修复可以使您的转换通过顶层,CRO工具允许您测试什么是有效的,什么不会损害现有在线存在的风险。而不是坐在周围想知道什么可能或可能不工作,以帮助提高您的网站的转化率,积极测试您的假设,让您知道,毫无疑问,什么有效,什么无用。

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原文地址:http://www.yzlink.cn/i,72,7314,0.html

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