企业形象网站建设解决方案   |   集团公司网站建设解决方案   |    协会门户网站建设解决方案
您所在位置:首页 > 建站知识

网站优化

Website development

如何处理品牌,以及如何成功实施计划

Date:1229  

TAGS:品牌运营

Rebranding: How to Approach, Plan, and Execute it Successfully

品牌重塑…你是否会为它兴奋的看着它作为一个不幸的,而且是必要的,你需要准备一个艰难的过程。但困难并不意味着不可能…

在这篇文章中,我将深入到品牌的各个方面。我会总结一些原因,你可能要重新考虑,什么品牌资产之前,你需要更新你移动到你的新品牌,和,最后,如何推广你的新品牌赢得市场认可。

我会让你选择你的唯一的东西是新的品牌形象!

  • 为什么要考虑品牌?

Image by AA39 / shutterstock.com


通过aa39 / Shutterstock.com图像

有很多你可以考虑更名的原因,但这里是一些最常见的情况:

在现有的市场重新定位你的品牌–业务发展。也许你开始思考你想把你的品牌的一个方向,但在市场上花时间,你认为不同地区有更好的潜力。围绕这些新的机会,你可能需要将您的企业更好地适应市场。

这是一个常见的例子是促进更多品牌“高档”形象。

进入新的市场–如果你进入一个全新的市场,你可能需要将你的企业在战略上满足这些新客户。

这可能是文化差异,或者你可能只是想区分你的品牌不同市场之间。不管它是什么,这是发起一个重塑一个常见的场景。

法律或形象问题–你听说过安徒生咨询?他们也许是最出名的是其在安然丑闻中的角色。但现在,你不会找到安德森咨询开展业务。这是为什么呢?因为他们完成了更名业务“埃森哲”为了避免安然的臭味。


consider rebranding


希望这个例子不适合你的情况。但不幸的事实是,有时你会打法律或图像的障碍,需要重塑成功导航。你是否不小心选择了受版权保护的企业名称或遇到无法解决的形象问题,你需要将。

如何准备更名


你知道说“清澈的眼睛,完整的心,不能输”?是的,这并不适用于品牌重塑。

品牌不是你想跳到没有适当的准备。在进行任何更改之前,你应该考虑和准备:

找出你为什么更名,如果它是绝对必要的

无论你是一个我将以上列出的另一个原因,现在是时候真正考虑是否:

  • 你的品牌的理由

  • 品牌是真正解决你的问题的最好办法

让你知道你为什么要做品牌,品牌将如何解决你所面临的问题。

当你进入你的新品牌发展计划。

找出你的新品牌

如果你是某一品牌是必要的,你要发展你的新品牌。我不会去考虑所有的细节,因为发展一个品牌需要整后自己。


但这是你需要回答的基本问题:

  • 什么样的价值观,做我想做的我的新品牌沟通?

  • 我想我的观众做新品牌达到它?

  • 是什么让我的新品牌独特的?

  • 我的新品牌做与我的目标受众沟通?

因为挖更深的超出本文的范围,这里的一些进一步阅读,如果你需要帮助你发展你的新品牌:

如何建立你的个人品牌

营销人员的指导,发展一个强大的企业和品牌形象

一旦你有了自己的新的品牌标识,想通了,你准备好开始转向品牌模式。但在你开始改变的事情,有一个制备步骤需要完成:

创建一个所有你的品牌资产

在你开始改变周围的事物,你需要跟踪的一切需要改变的。为此,它有助于创建一个所有你目前的品牌资产需要更新的库存。这种库存将帮助您极大在文章的下一部分。

这些可以包括内部数字资产如商标、电子书和博客图片。但他们也包括外部数字资产如社交媒体账户,以及在您的处置任何有形资产。

一旦你拥有一切清点,你准备开始执行你的品牌战略。这是怎么做的…

如何执行你的品牌资产–更新


assets

通过stmool / Shutterstock.com图像

没有人说品牌是很容易的。成功地执行你的品牌需要更新整个一系列资产。我将涵盖各种数字,SEO,并且您将需要更新,以最小的事执行你将实物资产。我们要通过他们去…

更新您的所有数字资产

你的数字资产的东西比如说你的网站,域名,社交媒体帐户,和电子邮件营销的努力。这就是你需要更新:

域名这是一个大–。如果你将涉及改变你的域名,你需要登记你的新域名,转让的所有内容。

网站设计–更名通常涉及一个全新的面貌来区分自己从你的老品牌。你需要确保这个新的设计以及设置在您的网站上。

社交媒体账户–你需要获得新的用户名为您的品牌和/或更改现有帐户或页面,你的新品牌。

社会媒体的图形–你需要所有新盖的图形和照片为你所有的社交账户。

电子邮件营销–你需要更新所有的品牌在您的电子邮件营销软件,以及您经常使用的任何通讯资产。这是符合垃圾邮件法规尤其重要。

宣传材料–任何现有的营销材料,你希望继续使用将需要更新您的新品牌。这里有一些材料,你需要更新:

PDF文件

电子书

升级/高兴铅磁铁

电子邮件地址–需要设置电子邮件地址为您的新品牌和重定向旧邮件到正确的新地址。例如,您需要设置“yourname@oldbrand.com“转发邮件”的新名字“.com”。

不要浪费你的SEO努力–SEO考虑更名

你可能投入了很多时间和精力在搜索引擎优化你的老品牌。它会让所有的能量去浪费是一个巨大的错误。这就是为什么你需要注意SEO当你执行你的品牌。这是你需要考虑的事情:

设置301重定向–合理设置301重定向,把读者(和搜索引擎机器人)从你的老域名到新域名是维持你的SEO流量很重要。看看这个帖子的一般指南WordPress内容迁移到新的域名

导入链接–所有入站链接你了吗?是的,他们现在指着你的老品牌。而现有的链接可以使读者你的新品牌如果你设置301重定向,可以迷惑读者,当他们发送到其他比他们点击了一个网站。

所以这将需要一些工作–你需要致力于推广到所有主要的反向链接。问他们能更新他们的链接到您的新的品牌,以避免任何混淆读者。

你不能确定你的反向链接100%,但你想改变尽可能的。

目录列表–类似的入站链接,你也需要从所有目录,列出你的企业/网站,要求他们更新你的清单来反映你的品牌。再次,不要期望100%的成功,但尝试击倒尽可能多的。

谷歌搜索控制台–这是很容易做到的,但你需要创建一个新的谷歌搜索主机性能以反映你新的品牌

谷歌分析–类似创建一个新的搜索平台性能,你需要更新你的谷歌分析考虑到你的新品牌,确保你能准确地跟踪您的网站的性能。

更新资料/内部链接–对不起,这是一个有点痛苦。但它是非常重要的,特别是如果你有大量的博客档案。你需要更新你的所有内部链接指向您的新域名。你还需要更新所有引用你的旧博客品牌混淆你的读者。

假设你使用WordPress,你可以使用天鹅绒蓝色更新网址插件很容易的更新你的所有内部链接。更新链接的引用将需要运行一个数据库查询,使用谷歌搜索操作,或手动通过梳理旧帖子。


  • 更新你的身体/法律资产

好吧,这可能并不适用于所有的企业。如果你运行你的业务的100%的数字,可能会有小更新。但如果你在任何类型的线下营销网络,您可能需要更新您的一些实物资产作为你的品牌的一部分。也有一些你可能面对的法律思考。

这里有一些考虑的事项:

名片–你需要更新你自己和你的所有工作人员的名片(如果有)。

其他文具如果你使用其他品牌的文具–之外的名片,你需要更新那些项目以及。

商业登记–如果你需要改变你的公务的名字作为品牌重塑过程的一部分,你可能需要与政府更新你的商业登记。这完全取决于你的业务目前的结构。

征税信息–再次,取决于你的业务是结构化的,你可能需要与政府更新您的纳税信息。考虑和咨询专家来确定你是否需要完成这一步你的确切情况。

更新w-9s–如果你发布w-9s其它公司收到付款的一部分,你将需要更新这些文件以反映你新的企业名称(如果你已经正式改变了你的品牌的法律地位)。

推广你的品牌推新品牌意识

Image by ideyweb / shutterstock.com

通过ideyweb / Shutterstock.com图像

一旦您更新您的所有品牌资产以反映你新的品牌,这是下一步的时间:

推动你的新品牌的接受。

人们可能知道你的老品牌,但知识走出窗口时,你将…除非你推广你的新品牌。

要有效地做到这一点,你可能需要花一些钱。但也有一些免费的方法,你可以使用。让我们通过他们去…

发布新闻稿

第一步是编写和分发新闻稿宣布你的品牌。试图让它尽可能的分布。你不仅有机会直接到达你的读者,但你也有机会在SERPs到当他们搜索你的新的或旧的品牌。

利用你的社交媒体关注

一旦你将去生活,把这个信息很难在社交媒体。大多数社交媒体网络允许后“粘”。利用这一优势,使粘后通知你的品牌追随者。

发消息给你的邮件列表

利用你的电子邮件列表,您的所有用户广播公告。通知他们和其他相关信息的变化。你甚至可以发送一些电子邮件,导致你的品牌让读者不受变化的惊讶。

写博客中宣布的变化

这是一个简单的,但必要的方法。写一个宣布后的变化和引入新品牌。你就可以直接到达你的博客的追随者。但是这个博客也会有另一个品牌排名公告在SERPs次级效应。困惑的读者将可以通过谷歌找到这篇文章。

你甚至可以用你的博客来梳理品牌的变化发生之前,像Stencil(原名分享图像)在2015年末:

rebranding-blog-post

添加一个通知您的首页

添加一个通知您的首页是一个伟大的方式来捕捉重定向用户谁可能会感到困惑,为什么他们在不同的网站比他们习惯。通知用户的两个简单的方法是灯箱弹出或通知栏,都是很容易实现在WordPress。

这里有优雅的主题使用通知栏宣布新产品发布的一个例子:

rebranding-notification-bar

你可以做一些类似的宣布你的品牌。

运行你的旧网站营销广告的观众

这个人是不是免费的,但是如果你愿意花一些钱,你可以再营销广告,谁曾访问你的网站的人。你可以运行这些广告在脸谱网和谷歌的人告知的变化,让他们了解你的新品牌。

欢迎转载!请注明原文地址:http://www.yzlink.cn/i,72,7015,0.html

客户评价

更多+
  • 我是东方龙马集团,在云智家做了2个企业官网,服务态度超级好。如果想做网站,选择他家一定不后悔。性价比高,服务态度好。值得你的信赖!

    谭娇

  • 技术好,设计精良,操作便利,很专业!配套的服务和后续的服务都很好,网站封面堪称精品,运行方便,后台操作的简单。技术还会耐心教我,很好的云智互联(北京)科技有限公司,建站很不错的。

    陈曦

  • 不错,价格比较合适,重点是响应速度蛮快,有什么问题都会马上给你解决,公司很满意,因为他们都是针对每个项目建了相应的讨论组,有问题可以再里面提出,人员分工到位,解决问题很及时。

    张经理

  • 这家公司建站非常好,我感觉是在建站行业里面比较专业的了,性价比也比较高,值得合作的公司哦。

    段经理

联系方式

工作时间:10:00-19:00
咨询电话:010-64758810
客服邮箱:net@cnlink.cc

合作伙伴

All Rights Reserved.©2010-2016 YZLINK.CN京公网安备 110105019435 京ICP备14020656号
本网站设计已受版权保护,任何公司及个人不得复制,违者将依法追究责任,特此声明。法律顾问:北京市辉瑞律师事务所。
嘿,我来帮您!